Un ritratto lusinghiero, una campagna stampa, un premio arrivato al momento giusto: tutto questo costruisce reputazione. Di rado costruisce rilevanza, e confondere le due cose costa caro al cliente.
Wikipedia non pesa quanto un soggetto sia stimato. Pesa se fonti indipendenti e attendibili ne hanno scritto in modo approfondito. Un articolo celebrativo che ci si è fatti pubblicare è, agli occhi di un revisore, un conflitto d’interessi, non un titolo di merito.
I soggetti più in difficoltà sono quelli con l’ufficio stampa più efficiente e la documentazione indipendente più esile: si è detto molto, quasi nulla in modo disinteressato. Gestione della reputazione e rilevanza enciclopedica spingono spesso in direzioni opposte.
Il nostro consiglio è privo di fascino: fare il lavoro che altri documenteranno, aspettare che la documentazione si formi, lasciare che la voce arrivi dopo. Un’enciclopedia registra l’importanza a cose fatte; non la anticipa mai.
