WP:COMMONNAME tranche sans détour : la règle impose le nom que les sources fiables emploient le plus souvent pour désigner un sujet, quel que soit le nom que ce sujet préfère pour lui-même. Elle l'emporte à la fois sur un communiqué de presse, un changement de marque et un acte notarié. Le sujet n'a pas voix au chapitre sur son propre titre — la couverture, si.
Changer un titre passe par une procédure appelée demande de renommage. N'importe qui peut la proposer sur la page de discussion de l'article ; si personne ne s'y oppose dans les jours qui suivent, un contributeur déplace la page et l'affaire est close. En cas d'opposition, la demande devient une discussion qui dure en général une semaine, parfois davantage si elle est relancée. Les contributeurs y apportent des preuves — résultats de recherche, décompte des titres de presse, style adopté par les grands médias — et un contributeur non impliqué clôt la discussion en évaluant les arguments, pas en comptant les voix. Dix salariés du sujet qui s'expriment d'une seule voix pèsent autant qu'un seul, à moins d'apporter des sources.
Une entreprise de logiciels avec laquelle nous avons travaillé a retiré « Technologies » de sa raison sociale la semaine où elle bouclait une levée de fonds, et nous a demandé de déposer le même changement sur Wikipédia l'après-midi même. Nous avons ouvert la discussion quand même, en anticipant l'évidence : la presse spécialisée continuait à employer l'ancien nom, plus long, dans chaque titre publié ce trimestre-là, tout simplement parce que c'était celui que ses rédacteurs écrivaient depuis trois ans, sans que personne ne les ait prévenus du changement. La demande s'est close « non déplacée », le contributeur qui l'a clôturée faisant remarquer, à juste titre, que l'annonce d'une entreprise sur elle-même n'est pas une preuve de la façon dont les sources la désignent. Nous avons redéposé la demande cinq mois plus tard, après que deux acquisitions et un lancement de produit eurent fait circuler le nom raccourci d'un média à l'autre. Cette demande a pris quatre jours et s'est close sans opposition.
Un communiqué de presse décrit comment une entreprise veut qu'on l'appelle. Les résultats de recherche décrivent comment on l'appelle réellement.
Le délai ne tient pas à une quelconque lenteur de Wikipédia : le titre suit simplement la couverture. Déposer une demande de renommage le jour même de l'annonce d'un changement de marque revient à demander à des contributeurs bénévoles d'agir sur la seule parole d'une entreprise, avant que quiconque d'indépendant ne l'ait reprise. La déposer une fois que la presse spécialisée, puis les agences, se sont installées dans le nouveau nom ne coûte que l'attente — et la discussion se clôt en quelques jours au lieu de s'étirer de relance en relance, pendant que les salariés répètent un argument que les sources n'ont pas encore confirmé.
Le même principe vaut en deçà d'un changement de marque complet. Une personne connue sous un nom de scène, un patronyme raccourci ou un sigle n'a pas davantage voix au chapitre sur le titre de l'article qu'une entreprise — la décision revient à la version qui apparaît dans les sources qu'un contributeur peut effectivement vérifier. Demandez comment les sources désignent le sujet avant de demander comment le sujet souhaite être appelé, et le titre se règle, la plupart du temps, de lui-même.
